Bakanlıktan meydana getirilen açıklamada, “Günümüzde dijitalleşmenin ve sosyal medya kullanımının artışıyla birlikte sosyal medya mecraları üzerinden yapılan reklam ve paylaşımların tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını ve satın alma tercihlerini doğrudan etkilediği görülmektedir.

Tecrübe etmekte olduğumuz bu dijital gelişmeler; tüketicilerimizin sosyal medya reklamları yoluyla daha fazla mağdur edilmesi riskini de beraberinde getirmektedir.

Ticaret Bakanlığımızca hem tüketicilerin sosyal medya platformlarında en iyi şekilde korunması hem de reklam verenlerin daha sağlıklı ticari bir iletişim kurabilmesi amacıyla; Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle ‘Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı’ hayata geçirilmiştir.” denildi.

16 Ekim’de Türkiye Odalar ve Borsalar Donanması’nin ev sahipliğindeki tahsil programına ilişik, Tecim Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Nezarete Genel Müdürlüğü Reklam Kurulu Başkanlığı, Gömü ve Maliye Bakanlığı Vergi Kontrol Kurulu Başkanlığı, Reklam Özdenetim Kurulu temsilcileri, reklam sektörü temsilcileri ve kamuoyunda “influencer” olarak malum ve takipçi sayılarıyla etkisi altına alan güçleri yüksek toplumsal medya etkileyicilerinin katılımıyla tanıtım toplantısı düzenlenmiş olduğu açıklandı.

BİR YIL SÜREYLE 2 AYDA BİR YÜZ YÜZE EĞİTİM

Açıklamaya bakılırsa; tüketici haklarından vergi mevzuatına, toplumsal medya reklamlarının ahlaki kurallar çerçevesinde iyi mi yönetileceğinden reklamda şahsi verilerin korunmasına kadar geniş bir yelpazede aktüel bilgilerin aktarılacağı “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı” ile toplumsal medya etkileyicilerinin daha saydam, emin ve ahlaki bir reklam anlayışını benimsemesi amaçlanıyor.

İlk etapta 300 binden fazla takipçiye haiz toplumsal medya etkileyicilerinin katılabileceği tahsil programında, toplumsal medya etkileyicileri marketing iletişiminde dikkat etmeleri ihtiyaç duyulan yasal ve ahlaki ilkeleri öğrenme fırsatı bulacak.

İlki 25 Kasım’da düzenlenecek ve 1 sene süresince 2 ayda bir karşı karşıya yapılması planlanan eğitimi tamamlayan katılımcılara, katılım belgesi verilecek ve adları Reklam Özdenetim Kurulu’nun web sitesinde yayımlanacak.

Böylelikle yasal, ahlaki ve görevli marketing iletişimi değerlerini destekleyen toplumsal medya etkileyicileri, markaların gözünde de kendilerini değişik kılacak.

Açıklamada, “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı’ ile sosyal medya etkileyicilerine faaliyetlerini yasal mevzuat çerçevesinde sürdürmeleri için gerekli bilincin kazandırılması ve böylece tüketicilerin doğru bilgilendirilmesi ve bilinçlendirilmesi amaçlanmakta olup geleneksel mecralarda olduğu gibi dijital mecralarda da tüketicilerimizi en üst düzeyde korumak için gerekli çalışmalar bakanlığımızca hassasiyetle yürütülmektedir.” denildi.